第二届“县级融媒体建设与基层治理现代化”学术研讨会

12月7日上午，第二届“县级融媒体建设与基层治理现代化”学术研讨会主论坛顺利召开。会议由44118太阳成城集团党委书记李钢主持，中国人民大学、中国传媒大学、浙江传媒学院、上海大学、中国社会科学院大学、暨南大学、华中科技大学、河北省社会科学院、44118太阳成城集团专家学者先后作了主题发言与学术交流。

44118太阳成城集团党委书记李钢主持大会

中国人民大学新闻学院党委书记张辉锋教授发言

中国人民大学新闻学院党委书记张辉锋教授作了题为《新阶段县级融媒体中心的发展思路》的发言。他分析了我国推动媒体融合的四个重要进阶历程，指出当下县级融媒体中心成效显著，创新了传媒业发展新模式，但面临市场竞争劣势和内部机制挑战的困境，存在非营利性机构在市场经济环境下的先天矛盾。张教授从战略方向的角度提出广泛融入社会、成为新行业，善于整合资源，做细垂类市场、深挖创收空间，形成一定技术实力的县级融媒体中心发展思路。

中国传媒大学新闻学院院长隋岩教授发言

中国传媒大学新闻学院院长隋岩教授作了题为《群聚传播主体的多元化及其文本间性》的发言。他从互联网群聚传播视角阐释了传播主体被文本化、主体间被嵌入文本间性的观点，指出文本主体具有非理性、模糊、流动，文本主体的文本间性具有全方向建立关联、随机聚合裂变、复杂化、否定中被推进等特征。基于群聚传播的新形态，隋教授强调舆情治理对象确定，具身主体被文本异化，重建传播秩序和理性交往等一系列复杂关系及衍生问题都亟待解决。

浙江传媒学院党委书记、副校长韦路教授发言

浙江传媒学院党委书记、副校长韦路教授以《智能时代媒体深度融合的创新路径》为题发言。他详细阐释了媒体融合从1.0迭代升级至2.0呈现的智能化、平台化、沉浸化、区域媒体跨地融合的新特征，认为智能时代媒体融合应从多终端加法向强终端减法转变，从独奏向协同式内容生产、聚合式广告投放、全链式数据监测的合鸣转变，从网媒向智能中台、智能生产、智能终端转变，并由此提出媒体深度融合应以“人民中心、创新驱动、多向赋能”为原则创新发展路径。

上海大学新闻传播学院院长严三九教授发言

上海大学新闻传播学院院长严三九教授以《中国县级融媒体中心建设的战略方向、问题和平台化路径研究》为题发言。他基于实地调研指出县级融媒体要回到区县媒体层面、落到新型主流媒体时代定位的战略方向，提出“打造新型主流媒体，打通舆论引导最后一公里”“在遵循融合发展经验的规范中实现‘服务群众’”是县级融媒体应聚焦的两个核心问题。分析了建设相互连接、嵌入大平台的必要性和路径，强调要构建功能完备的、成体系的、可持续发展的“县级融媒体中心平台”的生态系统。

中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新教授发言

中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新教授作了题为《以深度融合推进主流媒体系统性变革》的发言。黄教授阐述了政策引导、智能技术要素、数字产业环境带给主流媒体系统性变革的机遇，并指出主流媒体系统性变革面临的体制机制僵化、观念创新乏力、政策落实不到位、融合纵深推进困难、过分倚重技术而忽视内容创新等挑战。基于此提出要推进全媒体传播体系建设，实施内容、技术、渠道、机构深度融合工程，打造媒体城市服务平台，创新机制体制的建议。

暨南大学新闻与传播学院党委书记支庭荣教授发言

暨南大学新闻与传播学院党委书记支庭荣教授以《媒体融合：战略与策略》为题发言。他从数字化技术、国家政策、传媒行业多角度阐述了媒体融合演化轨迹，并从互联网强大的网络效应带来的增量，传媒产品生态重构，“内容+技术+运营”动能转换，“再社会化”发挥体系力量四个方面探讨了实现从1到N的媒体融合战略及策略。

兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程教授发言

兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程教授作了题为《连接社会，服务于民：区级融媒体参与基层社会治理的“福田”个案》的发言。他从深圳市福田融媒体中心的建设经验出发，分析了福田融媒通过深耕内容、进村入户、平台赋能、AI助力方面的创新，探索“矩阵攻坚+社群覆盖+AI智播+文体通+城区媒资中心+社区协商品牌”等强链接径，参与基层社会治理的成功经验。并在反思福田模式的不足中，提出融媒体需加强内容硬度、激活社群的在线网格化治理功能、深度互嵌、整合AI资源、建立五大产品线的发展对策。

华中科技大学广播电视与新媒体研究院院长石长顺教授发言

华中科技大学广播电视与新媒体研究院院长石长顺教授以《政策优势转化：县级融媒体的鸿沟弥合》为题发言。石教授围绕政策转化议题，首先分析了中央政策对县级融媒体诞生与发展的推动，其次阐述了县级融媒体在落实国家顶层设计的差距，最后结合浙江融媒体经验提出三个重要观点：一是充分认知践行政策优势转化，弥合县级融媒体差距；二是高度重视数智化转型，缩小数字化鸿沟；三是注重商业服务性转向，保障县级融媒体可持续性发展。

河北省社会科学院新闻与传播学研究所所长张芸研究员发言

河北省社会科学院新闻与传播学研究所所长张芸研究员以《县级融媒体智能传播的分析与展望》为题发言。她从技术可供性视角入手，分析了县级融媒体基于感知可供性、实际可供性从信息服务的平台向社会治理平台转型的实践探索，指出县级融媒体智能传播面临的挑战，认为县级融媒体可从把握用户需求以提升智能技术的感知可供性，打造多功能综合服务平台以扩展实际可供性，平衡技术、内容、服务的协调发展，创新智能技术应用场景方面着手破解困境。

44118太阳成城集团院长景义新教授发言

44118太阳成城集团院长景义新教授发表以《县级融媒体中心传播力服务力：基于2022-2024三年调查数据的观察》为题发言。基于全国范围内10707份有效调查问卷，调查发现：超过50%的调研用户不了解县级融媒体，未接收过县级融媒体发布的信息；微信、抖音、快手是用户接收县级融媒体信息发布的主要渠道；用户每日接收频率较高；获取新闻、生活资讯、民生服务是用户关注的主要目的；超过60%的用户未通过县级融媒体办理民生、政务服务；用户使用县级融媒体与政府信息互动程度低；用户希望县级融媒体加强民生服务、网上办事、本地新闻、生活资讯方面的供应。最后针对县级融媒体发展提出，要继续加强群众的参与、吸引力，发挥县级融媒体在基层社会治理现代化中的作用。

第二届“县级融媒体建设与基层治理现代化”学术研讨会主论坛现场合照

各专家学者发言结束后，李钢书记对参会专家表示感谢，并预祝各分论坛顺利召开。

（文字：刘丹阳 图片：章新彤 骆泽璇）