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第二届“县级融媒体建设与基层治理现代化”学术研讨会分论坛(一):“融媒体建设理论与实践”

发布者: [发表时间]:2024-12-10 [来源]: [浏览次数]:

第二届“县级融媒体建设与基层治理现代化”学术研讨会


12月7日下午,由中国人民大学新闻学院、44118太阳成城集团和河北省社会科学院联合主办,44118太阳成城集团、河北省社会科学院新闻与传播学研究所承办的“县级融媒体建设与基层治理现代化”学术研讨会分论坛(一)——“融媒体建设理论与实践”论坛顺利完成。该主题论坛由44118太阳成城集团副院长田悦芳教授主持,河北大学新闻传播学院副院长商建辉教授、兰州大学新闻与传播学院王芳教授评议,共有来自兰州大学、湖北大学、河北省社会科学院等单位的12位学者作了主题发言与对话交流。

会议现场

44118太阳成城集团副院长田悦芳教授主持


湖北大学新闻传播学院柴巧霞副教授发言

湖北大学新闻传播学院柴巧霞副教授在《协同化·云端化·数智化:湖北广电融合创新的实践进路》的发言中提到,湖北广播电视台在政策理念、技术驱动与市场考量等逻辑的交互作用下探索融合创新实践。她详细阐述了湖北广播电视台推进的深度融合创新举措,一是在注重体制机制创新的基础上,着力打造全媒“云”,构建起省市县三级融媒协同互联体。二是探索“新闻+”的媒体融合在地实践,为社会治理提供数字化方案、构筑新时代文明实践中心、以“智慧+”场景嵌入公共服务体系、打造与开发精品爆款IP等。三是以数字化、数据化、智能化为中心提升数字信息平台的服务能力。

 

湖州师范学院人文学院硕士生王博瑶发言

湖州师范学院人文学院硕士生王博瑶关于《智融视域下AIGC嵌入县级融媒体视界转向的内在逻辑及实践进路》的发言中,立足媒介域理论,探讨了可供性语境下AIGC技术与县级融媒体中心形成互补效应的内在逻辑,并基于深度访谈和案例分析提出了AIGC嵌入县级融媒体的实践进路,即宏观上要利用好“以先进技术引领驱动融合发展”的战略导向,恪守技术红线;中观上县级融媒体既要组织间联结形成集体网络,又要跨组织、跨界共同行动;微观上县级融媒体需要构建与AIGC视频技术特性相匹配的新流程与新平台,AIGC视频的固定表达形式也应契合县级融媒体的传播要求。

 

浙江万里学院文化与传播学院邬晶晶教授发言

浙江万里学院文化与传播学院邬晶晶教授以《县级融媒体时政报道创新路径研究》为题发言,详细分析了浙江省宁波市县级融媒体特色时政专栏以及各职能部门专版的主题与呈现方式,并结合宁波市县级融媒体的发展现状,探讨了金融价值与宣传导向、经济性与信用性,媒体属性与职能定位之间的冲突,指出应结合社区网络提高用户的参与度,更好地洞察用户的关注点。


兰州大学新闻与传播学院王芳教授发言

兰州大学新闻与传播学院王芳教授以《媒介化治理视域下县级融媒体参与基层社会治理路径研究——以敦煌市融媒体中心为例》为题发言,详细阐述了敦煌市融媒体中心参与基层社会治理的媒介化实践、实践效果、实践困境。她从三个方面提出县级融媒体参与基层社会治理的媒介化路径:首先县级融媒体的发展要做好基于当地特色的精准化信息供给,构建多元精准的信息传播体系;其次要以智能化为方向,提升社会服务和社会治理的精准度;最后是打造地方文化品牌,扩大本地文化影响力,让本地文化焕发活力。


44118太阳成城集团硕士生任心萌发言

44118太阳成城集团硕士生任心萌围绕《短视频时代县级融媒体的地方感建构研究——基于空间三元辩证法理论》进行发言,从列斐伏尔的空间三元辩证法理论出发,探讨县级融媒体短视频如何在物理空间、文化空间、社会空间中建构地方感。具体而言,县级融媒体短视频对物理空间的地方感建构,在视听呈现中凸显地方元素。在精神空间中,短视频要以符号象征强化地域文化认同感、历史影像复现激发集体身份感和数字记忆传承提升文化凝聚力,进而建构起地方感。在社会空间中地方感的建构,短视频的内容呈现聚焦生活展演、景观展演和活动展演。


湖南第一师范学院讲师刘翌发言

湖南第一师范学院讲师刘翌在《县级融媒体客户端赋能社会治理的对策与展望》的发言中提到,现阶段除少数县级融媒体客户端能够较好地兼顾“基层新型主流媒体”和“基层社会治理平台”的双重角色外,大部分县级融媒体客户端仍未跳出单纯的媒体角色定位。县级融媒体客户端应深耕本地公共新闻资讯,重视建设性舆论监督,搭建基层协商互动平台,强化文化教育和协调沟通功能,增强基层文化认同感。


河北省社会科学院新闻与传播学研究所助理研究员罗敬达发言

河北省社会科学院新闻与传播学研究所助理研究员罗敬达以《县域融媒体与非遗文化国际传播:一个在地化传播的社会学考察》为题发言,指出在当代中国文化传播的语境下,县级融媒体作为一种根植于乡土社会的新型传播载体,其与非物质文化遗产的国际传播实践构成了颇具研究价值的社会现象。但当前县级融媒体在非遗文化国际传播实践中呈现出明显的结构性困境,因此,县级融媒体需要构建多维度的传播体系,既要扮演好文化传播者的角色,又要承担起文化转译者的使命,将根植于乡土社会的非遗文化转化为具有全球视野的文化符号。


河北大学新闻传播学院副院长商建辉教授评议(上半场)

上半场结束后,评议人商建辉教授针对以上发言,从“描述性研究与阐释性研究”“一般性研究与时空因素研究”“常规经验研究与深层动力研究”三个方面进行了总结。


河北传媒学院新闻传播学院刘玉清教授发言

河北传媒学院新闻传播学院刘玉清教授在《地方芭蕾视域下县级融媒体中心的在地传播探究》发言中提到,在地传播是县级融媒体中心的首要任务,是当地公众获取本地新闻或生活资讯的主要渠道,是加固人地关系强化归属感的有效手段。县级融媒体中心开展在地传播可以将地方芭蕾学说作为理论支撑和实践指南,在内容上彰显地方感,在形式上体现韵律感,即可借助地方文化、依托本地美景、凭借崭新变化呈现富有地方感和韵律感的事物。


山东青年政治学院文化传播学院副院长孙晓彦发言

山东青年政治学院文化传播学院副院长孙晓彦在《乡村文化振兴背景下县级融媒体创新发展研究》发言中,结合本校开展的乡村文化立体化传播体系构建与实践科研项目,反思了县级融媒体赋能乡村文化振兴存在的若干问题。对此,她提出需采取创新发展策略,如深入挖掘乡村文化资源打造特色内容产品,结合时代热点创新呈现;积极引入先进技术实现精准推送、开展直播等增强体验感;加强对采编人员乡村文化知识培训并引进专业人才打造复合型队伍;加强与各方合作整合资源、筹集资金。


河北省社会科学院新闻与传播学研究所副研究员王全领发言

河北省社会科学院新闻与传播学研究所副研究员王全领以《从现代化建设视角看县级融媒体在基层社会治理的重要意义》为题发言,他提到县级融媒体通过整合媒体资源、提升信息传播效率、增强公众参与和提供优质公共服务,在基层政治宣传与解读中扮演重要角色,在舆论引导和公共事务参与、对社会问题的建议和意见中发挥影响。县级融媒体在基层社会治理中具有意义,优化了政府与基层百姓之间的互动机制,构建了多元化的县级融媒体参与基层社会治理机制,推动了基层民主法治建设。


上海大学新闻与传播学院郝雨教授发言

上海大学新闻与传播学院郝雨教授围绕《县级融媒体铸牢马克思主义新闻价值观》进行了发言,他认为当前媒体问题频发,根源在价值观,县级融媒体在发展过程中需要集中研究马克思主义新闻观中国化及实践性落地。


公安部道路交通安全研究中心宣传教育研究部主任助理李君发言

公安部道路交通安全研究中心宣传教育研究部主任助理李君在《数智时代交通安全融媒体传播模式的创新路径》发言中,聚焦交通安全融媒体议题。她结合当前省、市两级交通安全融媒体中心建设模式,系统分析了交通安全宣传工作中存在痛点问题,并提出数智时代背景下多场景、多媒介、多样态的交通安全融合传播创新模式——“前端采集、中端生产、后端发布、全网监测”。


兰州大学新闻与传播学院王芳教授评议(下半场)

下半场结束后,点评人王芳教授认为,本场汇报既有关于县级融媒体参与社会治理理论层面的探讨,又有通过自身实践经验的具体案例讨论,这些研究视角虽不同,但殊途同归,观察到了县级融媒体的发展,并做了总结和思考。今后的研究还可以继续从具体案例研究向更深层的理论维度提升。


 

讨论现场

随后,在座的新闻传播学学者与县级融媒体中心主任进行了友好的对话交流。沧州市献县融媒体中心主任左书忠分享了献县融媒体中心以网络直播助推融媒创新发展的经验。他详细介绍了献县融媒体运用抖音、快手、小红书等社交媒体全天候开展网络直播的运营模式,认为网络直播不仅激发了县级融媒体人员活力,还通过把政务服务窗口搬进直播间,为政府部门与公众搭建了实时互动平台。对于今后县级融媒体发展,他认为县级融媒体在政策的大力支持下,应注重形成技术实力。来自石家庄辛集融媒体中心的总编辑满建顺分享了辛集融媒体在“新闻+政务+服务+商务”方面取得的成功经验,特别阐述了县级融媒体已成为政府与群众沟通交流的桥梁,主动融入社会治理,推进县级融媒体的纵深发展。


讨论现场

与会专家学者同样认为县级融媒体的创新建设需要关注人工智能技术,还可以探索打造高校和业界共建系统促进融媒体发展。双方还就构建中央省市县四级媒体共同体、县级融媒体保持媒体性、县级融媒体的信息回流等问题进行了讨论。

本次会议期间,与会专家学者各抒高见、县级融媒体单位踊跃发言,现场讨论热烈、交流频繁。各方一致认为,此次论坛学界与业界高效沟通搭建起的优质平台,来自学界的理论成果与业界的实践经验碰撞出新的火花,将共同助力县级融媒体的深度融合、可持续发展。(文字:刘丹阳 刘永强 图片:骆泽璇 张佳璐)