12月7日下午，由中国人民大学新闻学院、44118太阳成城集团和河北省社会科学院联合主办，44118太阳成城集团、河北省社会科学院新闻与传播学研究所承办的“县级融媒体建设与基层治理现代化”学术研讨会分论坛（三）——“融媒体人才培养与内容生产”论坛顺利完成。该论坛由河北省社会科学院新闻与传播学研究所副所长、副研究员韩春秒主持，论坛上半场由上海大学新闻传播学院郝雨教授评议，下半场由湖州师范学院人文学院常凌翀教授评议，共有来自华中科技大学、河北省社会科学院、西南政法大学、河北大学等单位的18位学者作了主题发言与对话交流。
河北省社会科学院新闻与传播学研究所
副所长、副研究员韩春秒主持
河北省社会科学院新闻与传播学研究所副所长韩春秒在《社交短视频热潮中的乡村传播生态调查——基于王家庄村的个案分析》的发言中，深入探讨了县级融媒体在乡村传播生态中的新角色和挑战。她强调，县级融媒体不应仅仅局限于传统的信息传播和乡村治理功能，而应拓展其功能，成为乡村社会关系和价值观念变迁的积极参与者和引导者。县级融媒体应发挥社群凝聚、提升媒介素养、推动基层创新等多重功能。还强调县级融媒体工作人员需要具备开放的心态和以问题为中心的建设性思维，以便更好地发现和解决乡村社会面临的问题。
河北省社会科学院新闻与传播学
研究所副所长韩春秒发言
重庆师范大学新闻与传媒学院黄勇军教授和研究生张瑜在《作为空间媒介的县域新城：差异性空间与地方性消解的媒介探赜》中，以宜兴市东氿新城为案例，探讨了县城在城镇化中作为城乡连接体的角色。研究指出，尽管东氿新城试图通过独特性空间和地方特色来强化其文化认同，但实际上却呈现出同质化趋势，消解了地方性文化内涵。通过半结构式访谈，论文分析了居民对县域生活经验的看法，发现新城的地标性建筑虽在视觉上给人以冲击，但在文化上却缺乏特色，导致地方性特色的消解。论文强调，在城镇化过程中，应重视县域空间的地方性特色，以实现城乡融合和以人为本的发展。
重庆师范大学新闻与传媒学院研究生张瑜发言
河北省社会科学院新闻与传播学研究所研究实习员李骄阳在《AI赋能县级融媒体中心建设提质增效应用研究》中分析了人工智能技术在县级融媒体中心的应用。研究认为，AI技术通过自动化写作、智能编辑和个性化推荐，显著提升了内容生产效率和舆论引导力。AI在文本内容生产、融媒产品和活动开展中的应用，实现了新闻报道的自动化与个性化，丰富了媒体内容体系。研究强调，县级融媒体中心应科学应用AI技术，培育AI素养，争取高端合作，以服务群众、引导舆论，为媒体融合发展贡献智慧与力量。
河北省社会科学院新闻与传播学
研究所研究实习员李骄阳发言
44118太阳成城集团廉水杰老师和研究生王娜在《在场·连接·共情：县级融媒体新质生产力创新发展研究》中，以睢县融媒体中心为案例，探讨了县级融媒体在数字化浪潮中的挑战与机遇，并提出新质生产力发展的三条路径：在场、连接、共情。在场强调技术身份，中心通过引入先进设备和专业团队整合资源，提升服务能力；连接聚焦渠道贯通，采用“中央厨房”模式集中生产并精准分发信息；共情注重语态转变，采用贴近民众生活的语言增强共鸣与参与度。
44118太阳成城集团
研究生王娜发言
浙江传媒学院新闻与传播学院曹月娟副教授和研究生陈泓儒在《县级融媒体中心推动红色旅游助力乡村振兴实践路径研究》中，探讨了县级融媒体中心如何利用其独特优势推动红色旅游和乡村振兴的实践路径。研究指出，县级融媒体中心在内容、渠道、平台、技术、资源上具有独特优势，对红色旅游发展起到赋能和推动作用。并提出县级融媒体中心通过全媒体矩阵提升红色旅游知名度，利用先进技术促进数字化转型，内容生产优势赋能文化传承，多元经营模式助力产业协同发展。
浙江传媒学院新闻与传播学院研究生陈泓儒发言
河北传媒学院新闻传播学院贾蓓副教授和研究生宋丽萍在《乡村振兴视域下县级融媒体中心内容生产能力提升研究-以枣强县融媒体中心为例》深入分析了枣强县融媒体中心在乡村振兴中的作用与挑战。研究强调，尽管枣强县融媒体中心已建立全媒体矩阵并拥有超过500万粉丝，但在内容生产上仍有不足。为提升内容生产能力，研究提出了多项策略，包括加强产业宣传深度、提升品牌推广和资源整合能力、增强政策宣传的持续性。研究还提出了优化内容制作与分发、完善互动反馈渠道、健全人才队伍等建议，以提升乡风文明和治理有效性。枣强县融媒体中心需借鉴成功经验，积极提升内容生产能力，以更好地推动乡村振兴，实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。
河北传媒学院新闻传播学院副教授贾蓓发言
上半场结束，评议人郝雨教授对以上发言从县级媒介建设、媒介建设阶段、学术结合等角度进行总结。他指出，6位学者的选题非常好，学者们进行了认真的研究，经验技术性内容较多。从主题角度来说，县级融媒体需要学理性的研究，从国家整体构成框架来说，县一级是最基层一级的国家机器，是五脏俱全的，和老百姓息息相关。县级融媒体作为社会稳定器是最前沿的、最基层、第一线的。在整体进行总结后，郝雨教授对6位学者的汇报逐一进行了评议。
上海大学新闻传播学院郝雨教授评议（上半场）
河北省社会科学院新闻与传播学研究所助理研究员张旭在《传媒新质生产力驱动县级融媒体发展的“四重维度”》中，探讨了传媒新质生产力在县级融媒体中心发展中的作用。研究指出，新质生产力以其高效能、数智化创新和开放融合性，为县级融媒体中心提供了新动力和机遇。从劳动对象角色定位、劳动者活力激发、劳动资料聚合及价值重塑四个维度，提出了传媒新质生产力驱动县级融媒体中心发展的建设路径。研究强调，新型劳动者是县级融媒体中心发展的关键。新型劳动资料为县级融媒体中心提供了技术支持和生产流程优化。新型劳动对象为内容生产提供了核心资源。
河北省社会科学院新闻与传播学
研究所助理研究员张旭发言
西南政法大学新闻传播学院博士生杨茗翔在《不忘初心：县级融媒体走好群众路线的时代进路--对重庆市Q县融媒体中心的民族志考察》中，深入探讨了县级融媒体中心在新时期如何更好地践行群众路线。基于19个月的民族志考察，包括参与观察、访谈及记录。研究指出，县级融媒体中心作为连接党政与群众的关键纽带，其转型与发展至关重要。文章从转变工作理念、优化运营机制、做好政策保障、增强服务力量四个维度，提出了县级融媒体中心走好群众路线的时代路径。
西南政法大学新闻传播学院博士生杨茗翔发言
河北大学新闻传播学院樊拥军教授和硕士生赵彩宇在《县级融媒体中心传播河北红色文旅形象的策略创新》探讨了县级融媒体中心在信息化时代传播河北红色文化旅游资源的重要性。研究指出，县级融媒体中心作为地方文化与形象传播的关键平台，对文化传承、革命精神弘扬及地方经济发展具有重要作用。然而，当前存在内容同质化、资源整合不足、技术滞后等问题。文章提出多项策略创新，包括深入挖掘红色文化内涵、创新传播形式、打造红色文旅品牌、整合媒体资源、精准传播、建设数智化服务平台以及跨界协作传播等。研究认为通过数字技术与全媒体传播矩阵的应用，县级融媒体中心能够提升河北红色文旅形象传播效果，推动红色文化与旅游产业深度融合，促进文化传播与产业发展的双赢。
河北大学新闻传播学院硕士生赵彩宇发言
河北传媒学院新闻传播学院王贺新老师在《县域短视频生产的机会结构与编码逻辑--对乐亭县融媒体中心的田野观察》探讨了县级融媒体中心在短视频生产中的实践和意义。以乐亭县融媒体中心为例，研究分析了短视频生产的机会结构、编码逻辑以及对社会治理的作用。研究指出，政策驱动下的县级融媒体中心利用短视频作为连接政府与群众的重要媒介，平衡主题宣传与自主表达，通过创意形式融入地方文化特色，提升传播效果。短视频生产通过红色文化、方言等元素塑造媒介地方感，助力地方经济和文化传播。文章强调，短视频已成为县级融媒体创新发展的重要抓手，为地方叙事嵌入国家叙事提供了新路径，同时彰显了地方文化在数字媒介时代的传播价值。
河北传媒学院新闻传播学院教师王贺新发言
44118太阳成城集团新闻与传播学院邸铭老师和硕士生张丰在《县级融媒体中心人才管理：祥符融媒案例剖析与发展路径探索》中，以祥符区融媒体中心为案例，探讨了数字化与媒体融合时代县级融媒体中心的人才管理问题。研究采用参与式观察和访谈等方法，分析了该中心在人才培养与队伍激励方面的实践与挑战。研究发现，祥符融媒体中心通过政治教育与技能培养并重、领导担任导师角色，以及创新薪资与晋级机制，激发团队活力。提出县级融媒体中心普遍面临体制机制束缚、市场竞争力不足和内容依赖等问题。提出加强体制创新、提升内容自主性、增强公信力和拓展广告收入等路径推动县级融媒体中心实现高质量发展。
44118太阳成城集团
硕士生张丰发言
华中科技大学新闻与信息传播学院博士生毕璐健在《中国县级媒体新闻从业者的职业意识研究》以山东省北部X县级融媒体中心为田野调查点，通过田野调查法和深度访谈法，探讨了县级新闻从业者的择业动机、职业意识及其职业环境中的挑战。研究发现，县级新闻从业者的就业动机受家庭、环境和个人选择的综合影响，如父辈资源、地方归属感、职业理想以及对体制内工作的向往。
华中科技大学新闻与信息传播学院
博士生毕璐健发言
下半场结束，评议人常凌翀教授总结了近年来县级融媒体的发展情况，指出从2022年开始，高质量的文献变得稀缺，大多数是微观的个案研究。强调了县级融媒体的重要性和面临的现实问题，如人才、平台、渠道、资源管理等。此外，还提到，尽管已有很多关于这些问题的讨论，但如何将理论与实际研究更好地结合，仍需进一步探索。关于以上现状，他提出了县级融媒体如何在新的技术和传播环境下，推动媒体融合进入高质量发展的新阶段的思考。最后，常凌翀教授根据汇报人的选题进行拓展思考，例如关于文旅、地方感构建、新质生产力、红色文旅等话题，对6位学者的汇报进行了评议。
湖州师范学院人文学院
常凌翀教授评议（下半场）
随后，在座的新闻传播学者与县级融媒体中心主任进行了友好对话座谈。沧州市肃宁县融媒体中心主任孙艳芳分享了关于官媒的重要性、民众对县级融媒体的认可度，以及在传播党的声音和政府信息时的职责和挑战。强调了官媒的权威性和在发布重要信息时的责任，同时指出了在面对舆情时应采取的正确引导方式。张家口市蔚县融媒体中心主任王燕云讨论了县级融媒体在人才培养和内容生产方面面临的挑战与策略。指出县级融媒体普遍存在专业人才短缺问题，多数工作人员非专业出身，导致设备闲置，人才培训和实践亟待加强。同时，强调了内容生产的重要性，提出结合地方特色制作内容，提升政府形象和服务质量，增强与民众的联系。保定市安新县融媒体中心副主任胡海鹏讨论了县级融媒体中心的优势、现存问题及未来发展方向。认为县级融媒体主要优势在于贴近基层、易于获取信息，但面临的问题包括传统媒体思维模式的转变不足、缺乏创新机制、财政机制限制创新动力，以及与职能部门合作中的舆论监督矛盾。讨论的最后，常凌翀教授针对以上的分享进行总结，提出目前学界与业界存在严重脱节问题，与县级融媒体中心主任共同讨论了县级融媒体的实践与挑战。
沧州市肃宁县融媒体中心主任孙艳芳发言
张家口市蔚县融媒体中心主任王燕云发言
保定市安新县融媒体中心副主任胡海鹏发言
本次会议在热烈的讨论与深入的交流中圆满落下帷幕。正如本次研讨会主持人韩春秒副所长所说，加强学界和业界的沟通、理论与实践结合，让问题成为真问题，让发现成为有助于推动社会发展的真发现。
会议现场
