调研报告
调研背景
随着媒体深度融合作为国家战略的推进，县级融媒体中心的建设和发展成为重要一环。近年来，中央和各级政府高度重视县级融媒体中心的建设，出台了一系列政策文件和指导意见，推动其全面发展。“十四五”规划明确提出，要推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。这一战略部署为县级融媒体的发展提供了明确的方向和目标。另外，智能方式的发展和新媒体平台的兴起，也推动了县级融媒体的成熟。县级融媒体中心需要充分利用大数据、云计算、人工智能等先进技术，推动传统媒体和新媒体的深度融合，提高传播效率和效果。移动互联网时代的到来，使得微博、微信、抖音、快手等新媒体平台迅速崛起。这些平台为县级融媒体提供了更多的传播渠道和互动方式，有助于扩大其影响力和覆盖面。对于社会需求和受众变化来说，县级融媒体中心在基层治理和舆论宣传中发挥着重要作用。随着社会对基层治理水平要求的提高和受众对新闻信息需求的多样化，县级融媒体需要不断提升自身的服务能力和水平，满足受众的需求。移动互联网的普及和新媒体的广泛应用，也使得受众获取新闻信息的渠道更加多样化、便捷化。县级融媒体就需要适应受众行为和习惯的变化，创新传播方式和手段，提高新闻信息的吸引力和传播力。
衡水市冀州区融媒体中心的主要职能是以新闻宣传为中心，牢牢把握正确舆论导向，为区委、区政府大局服务。通过建立“中央厨房”，打造“一体策划、一次采集、多元生成、全媒体发布”的运行模式，实现广播、电视、报纸、网站、微博、微信公众号等同频共振，全面提升新闻宣传效果，引导群众、服务群众，始终坚持打好与群众之间的“最后一公里”。今年1月，冀州融媒中心发布了“衡水市冀州区第二届人民代表大会第四次会议”民生实事项目票决结果，宣布了2024年10件民生实事项目分别是：实施城区雨水易涝点改造工程；实施农村电网巩固提升工程；实施口袋公园建设工程；实施国道106（周村至邢台界）段大中修工程；实施“四好农村路”提升工程；开展衡水高品质果蔬产业示范区提升工程；实施和美乡村建设工程；实施文化惠民工程；实施滨湖西大道冀午渠片区提升工程和实施文旅产业提升工程。
6月26日，“学习强国”冀州融媒号在区融媒体中心举行正式上线仪式。建立“学习强国”冀州融媒号是讲好冀州发展故事，引领和带动学习型社会建设的重要举措。“学习强国”冀州融媒号的上线标志着在“学习强国”学习平台上有了讲好冀州故事，传播冀州声音，展示冀州形象的学习宣传阵地。
除此之外，冀州融媒在对冀州宣传工作上做的也十分出色。其中“学习强国”冀州融媒号开设“今日冀州”“和美乡村”“魅力冀州”三个栏目，特色明显、内容丰富、形式多样，将成为冀州区广大党员干部群众学、思、践、悟新思想的掌上课堂，成为展示“富美冀州 生态湖城”魅力的线上窗口。5月30日，冀州区举办首届“冀州文旅推介官”聘任仪式。为进一步挖掘冀州各类文化旅游资源，激励更多人参与到推介冀州中来。4月18日起，中共冀州区委宣传部、冀州区委网信办、冀州区文化广电和旅游局联合开展了“冀州文旅推介官”招募活动。60多位网络达人通过各自的视角、镜头来展示冀州的人文历史、美景美食、文旅活动等，为宣传家乡、推动冀州文旅事业发展贡献了力量。借助“冀州文旅推介官”这一平台，整合资源、博采众长，不遗余力地做好宣传，吸引更多游客走进冀州，感受冀州的无限魅力。
冀州融媒体中心在奉行这些信念的工作中取得了一系列显著的成就，其获奖作品丰富多样，涵盖了多个领域和题材。例如创意短片类《0318号驿站》、公益广告类《珍爱湿地 守护未来》、短视频大赛类《双手筑就小康路》等，这些获奖作品不仅展示了冀州区在生态保护、社会发展、文化传承等方面的成就和亮点，也体现了融媒体中心在内容创作、技术创新、传播效果等方面的综合实力。
调研目的与意义
在上述背景下，县级融媒体作为连接基层群众与上级媒体的重要桥梁，其创作能力和传播效果直接关系到地方新闻宣传的广度和深度。本次县级融媒体获奖作品分析旨在深入剖析这些优秀作品的成功之道，探索其在内容创新、技术运用、地方特色挖掘等方面的亮点与经验，以期为县级融媒体中心的持续发展和内容创作提供有益的参考和启示。获奖作品不仅代表了县级融媒体在某一时期内的最高创作水平，更是对基层社会生活、文化风貌、时代精神的真实记录和深刻反映。这些作品通过独特的视角、生动的叙述和深刻的思考，展现了基层群众的精神风貌和生活状态，传递了正能量，增强了社会的凝聚力和向心力。在内容创作方面，获奖作品往往展现出独特的视角、深刻的主题和丰富的表现形式。它们通过深入挖掘地方特色、关注民生热点、传递正能量等方式，赢得了广大受众的喜爱和认可。这些内容创作的启示在于，县级融媒体应坚持“以人民为中心”的创作导向，注重题材的选择和内容的深度挖掘，同时不断创新表现形式，提高作品的吸引力和感染力。同时，获奖作品也是县级融媒体品牌形象的重要体现，对于提升媒体公信力、影响力和传播力具有重要意义。
县级融媒体作为地方文化的传播者，其作品往往蕴含着浓厚的地方特色和文化底蕴。获奖作品在地方特色挖掘方面做足了功夫，通过深入挖掘当地的历史文化、风土人情、民俗习惯等元素，将地方特色与现代传媒手段相结合，打造出一系列具有鲜明地域特色的优秀作品。这些作品不仅展示了地方文化的独特魅力，也增强了观众对家乡的认同感和归属感。县级融媒体在创作过程中也积极运用新技术、新手段，不断提升作品的视觉效果和用户体验，利用大数据分析、人工智能等技术进行精准推送和个性化定制，提高了作品的传播效果和受众满意度。这些技术创新不仅丰富了作品的表现形式，也拓宽了县级融媒体的发展空间。
传播效果是衡量媒体作品成功与否的关键指标之一。获奖作品在传播效果上通常表现出色，能够迅速吸引受众的关注和讨论，形成广泛的社会影响。通过对传播效果的分析，我们可以了解获奖作品在传播渠道、传播策略和传播效果等方面的成功之处，为县级融媒体提供有益的借鉴和参考。县级融媒体获奖作品的成功经验对于整个行业具有重要的借鉴意义。一方面，这些作品在内容创新、技术运用、地方特色挖掘等方面的探索和实践为其他县级融媒体提供了可借鉴的范本；另一方面，通过对获奖作品的分析和研究，可以总结出县级融媒体发展的规律和趋势，为行业未来的发展方向和战略规划提供参考依据。
综上所述，县级融媒体获奖作品的分析不仅有助于我们深入了解这些作品的成功之道和价值所在，更为县级融媒体中心的持续发展和内容创作提供了有益的参考和启示。未来，随着媒体融合战略的深入实施和技术的不断进步，县级融媒体将迎来更多的发展机遇和挑战。我们期待县级融媒体能够继续发扬创新精神，深入挖掘地方特色，积极运用新技术新手段，创作出更多具有时代性、思想性、艺术性和观赏性的优秀作品，为地方经济社会发展和人民群众精神文化生活做出更大贡献。
获奖作品分析
（一）创意短片类《0318号驿站》
河北新闻奖是经省委、省政府批准设立的全省新闻界最高奖，两年一次的评选活动是对全省新闻宣传成果的全面检阅。河北新闻奖（2020-2021年度）“省内新闻作品奖”评选结果揭晓，由冀州区融媒体中心报送的创意短片《0318号驿站》荣获新闻专题类一等奖。同时，该作品也是河北省新闻工作者协会选送推荐第三十二届中国新闻奖融合报道作品中唯一一件县级融媒体中心作品。
1、分析目的概述
衡水湖国家级自然保护区是华北平原唯一保持沼泽、水域、滩涂、草甸和森林等完整湿地生态系统的自然保护区，湖区面积75平方公里，蓄水能力1.88亿立方米。衡水湖是联结印度洋、南亚大陆、东亚和西伯利亚生物多样性的中心点，是北温带野生动植物的聚集地，其独特的水文、土壤和气候提供了复杂且完善的动植物群落，目前，已发现植物594种、昆虫757种、鱼类45种、两栖爬行类17种、哺乳类20种，浮游植物324种，浮游动物75种，底栖动物95种。在全球9条国际候鸟迁徙路线中，衡水湖位于“东亚——澳大利西亚”迁徙路线的中心部位，是数百万只候鸟重要的停歇地、中转站和密集交汇区。每年大量的迁徙鸟类经过衡水湖，群鸟翱翔，形成了“鸟浪”景观，持续时间长达3个月，最大“鸟浪”种群数量达1万余只。专家指出“衡水湖比南方水乡任何一块湿地都更为珍贵”，素有“京津冀最美湿地”、“东亚蓝宝石”、“华北之肾”等美誉。为筑牢生态屏障，守护“京南第一湖”。河北省第十三届人大常委会第二十七次会议通过《衡水湖保护和治理条例》，为保护和治理工作提供强有力的法治保障。
创意短片《0318号驿站》聚焦衡水湖鸟类生态保护，把衡水湖生态资源优势和绿色发展成果巧妙结合，展现衡水湖湿地给鸟儿们提供的优越生存环境。通过剖析《0318号驿站》的成功要素，为县级融媒体在内容创作、技术应用、传播策略等方面提供借鉴和启示。
2、行业价值探索
通过展示生态保护的成果，增强了公众对环保问题的关注，提升了媒体的社会责任感。对受众进行了生态文明理念的传播和正面价值观的引导，将生态保护的重要性传递给观众，增强了公众的环保意识和责任感。传递了人与自然和谐共生的价值观，这种正面价值观的传递有助于提升社会的整体文明水平，引发公众对生态保护的关注和促进对绿色发展模式的思考。《0318号驿站》以其独特的创意和深刻的主题，成功吸引了公众对生态保护的关注。观众在观看后，可能会更加关注身边的生态环境问题，并积极参与相关的保护活动。短片通过展现衡水湖生态资源优势和绿色发展成果，引导观众思考如何在经济发展中平衡好生态保护与经济发展的关系，推动绿色发展模式的形成。
作为县级融媒体中心作品中的佼佼者，该片的成功创作和传播，展现了融媒体在内容生产、传播方式等方面的创新实践，有助于推动融媒体行业的整体发展和进步。其主创人员李明、崔亚东等多年来深耕精品短视频创作，该片的获奖无疑是对他们辛勤付出和才华的肯定，大大提升他们的自信心和创作热情。该片的成功也为冀州区融媒体中心的团队注入了新的动力和活力，激励他们在未来的工作中继续探索创新、勇攀高峰。《0318号驿站》为同类作品树立了高标准，在河北新闻奖中的获奖表现，为其他县级融媒体提供了学习和借鉴的典范，推动了县级融媒体行业的创新发展。
3、内容创作启示
该片选题独特，具有独特性和时效性。聚焦衡水湖鸟类生态保护，积极响应了国家新时代推进生态文明建设，加快构建生态文明体系的目标和政策。而衡水湖作为衡水湖国家级自然保护区是华北平原唯一保持沼泽、水域、滩涂、草甸和森林等完整湿地生态系统的自然保护区；作为东亚——澳大利西亚迁飞路线上的重要停歇地和中转站，对它的保护更是迫在眉睫，急需引起大家的重视。其题目中的“0318”是河北省衡水市的区号，“驿站”也直接指出衡水湖不仅为鸟类提供了食物、水源和栖息地，还是它们迁徙途中的重要中转站。《0318号驿站》的题目还可能寓意着人类与自然之间的和谐共生关系。在这个“驿站”里，人类不再是自然的征服者或掠夺者，而是保护者和管理者。通过保护生态环境和野生动物资源，人类与自然之间建立起了一种相互依存、相互尊重的和谐关系。
采用拟人加叙事的叙述方式，使内容更加生动有趣，易于被观众接受。通过拟人化的表现形式，诙谐幽默的剪辑手法，分别赋予各类鸟儿豪爽、吝啬、谨慎、热情、傲慢等戏剧化的人物性格，并结合极具代表性的地域方言，展现出衡水湖湿地给鸟儿们提供了越来越优越的生存环境。融合运用多种短视频表现手法，如动画、实拍等，丰富了视觉效果。《0318号驿站》作为一部创意短片，其在叙事方式、表现短片通过其精美的画面、生动的叙事和深刻的主题，为观众提供了一场视觉和心灵的盛宴。这种审美教育有助于提升公众的审美情趣和艺术鉴赏能力。手法等方面的创新实践，为影视艺术领域提供了新的思路和灵感。这种艺术创新有助于推动整个行业的进步和发展。
（二）短视频大赛类《双手筑就小康路》
2020年是县级融媒体中心建设收官年。一年来，区融媒体中心在区委、区政府的正确领导下，突出围绕全区中心工作大局，守正创新，唱响主旋律、打好主动仗，冀州市（县）顺利通过融媒体中心建设验收并评为新媒体十强县。短视频作品《双手筑就小康路》荣获全市“我们的小康生活”短视频大赛二等奖。
1、分析目的概述
今年来，区融媒体中心始终坚持新闻工作党性原则，紧紧围绕区委、区政府中心工作，在工作中学习、在学习中创新、在创新中突破，增强“四力”，编辑记者以敏锐的新闻视角和扎实的工作作风，生动讲述冀州故事，工作亮点和新闻精品不断涌现，精品宣传作品的创作与推出极大地提升了冀州的影响力、美誉度，为建设生态宜居富美的新冀州营造了浓厚的舆论氛围。《双手筑就小康路》自发布以来，凭借其深刻的主题、精湛的制作和广泛的传播，赢得了社会各界的广泛关注和高度评价。它不仅在短视频大赛中脱颖而出，还引发了人们对脱贫攻坚和小康社会建设的深入思考和讨论。许多观众表示，该作品让他们更加珍惜来之不易的幸福生活，也激发了他们为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量的决心和信心。
分析《双手筑就小康路》的首要目的是深入理解其主题内涵。该作品以“双手筑就小康路”为主题，聚焦于中国脱贫攻坚与小康社会建设的伟大历程，旨在展现人民群众通过不懈努力实现生活改善和社会进步的壮丽图景。通过解析这一短视频，我们能够更清晰地认识到作品所承载的时代价值和社会责任，为后续的评估与分析奠定基础。
2、行业价值探索
《双手筑就小康路》这部短视频大赛作品，其主题鲜明而深刻，聚焦于中国脱贫攻坚战取得的历史性成就，以及广大民众通过自身的不懈努力与奋斗，逐步实现小康生活的壮丽篇章。立意高远，旨在展现中国人民在党和政府的坚强领导下，用勤劳的双手和智慧的大脑，克服重重困难，走出了一条符合中国国情的特色减贫之路。该作品不仅是对过往成就的回顾，更是对未来美好生活的期许和鼓舞。
人物是短视频作品中的重要元素，其塑造效果直接影响到作品的整体质量和观众的情感共鸣。在《双手筑就小康路》的分析中，我们将重点关注人物形象的塑造、性格特点的刻画以及人物在故事发展中的作用和影响力。通过人物塑造的分析，我们可以了解作品如何通过人物展现社会现实、传递价值观念、激发观众情感共鸣，并探讨其在人物塑造方面的优点和不足。作为一部反映中国社会发展变迁的短视频作品，《双手筑就小康路》具有重要的文化传播价值。在分析中，我们将探讨其如何通过视觉和叙事手段展现中国文化特色、传递中华民族精神、促进文化交流与理解。同时，我们还将评估作品在文化传播方面的实际效果和社会影响力，为推动中国文化的传承与发展贡献力量。
社会反响是衡量短视频作品成功与否的重要指标之一。在《双手筑就小康路》的分析中，我们进行社会反响的调研工作，包括收集观众反馈、分析媒体报道、评估社交媒体热度等方面。通过社会反响的调研，我们可以了解作品在社会各界的认知度、评价情况和传播效果，为作品后续的传播推广和改进提升提供依据。
3、内容创作启示
内容上，《双手筑就小康路》注重真实性与艺术性的结合。一方面，通过大量实地拍摄，真实再现了贫困地区在脱贫攻坚过程中的巨大变化和人民群众的精神风貌；另一方面，运用镜头语言和后期剪辑技巧，巧妙地将这些素材编织成一个个感人至深的故事，让观众在视觉和心灵上得到双重震撼。此外，该作品还巧妙地融入了地方特色和文化元素，使得内容更加丰富多元，具有更强的吸引力和感染力。短视频作品《双手筑就小康路》采用交叉剪辑叙事手法，直观地表现出作品点与面的关系，将四个看上去没有关联的人物事件混搭编排，表达同一个主题——“小康是靠双手奋斗出来的”。评委点评时表示，该作品主题突出、含义深刻，选用多线叙事结构，在不同的故事线中有统一的主题带动，拍摄手法多样，镜头丰富，从脱贫攻坚、社会民生、生态环境、文化建设等方面表现了冀州区发生的翻天覆地的变化，尤其是音乐决定了短视频的情绪和基调，剪辑节奏把握的也很好，画面突出了双手的细节，点题幸福生活是奋斗出来的。通过不同地域、不同职业、不同年龄层的人物故事交织，展现了一幅幅生动鲜活的小康生活画卷。每个故事都紧扣“双手筑就”这一核心，以人物的真实经历为线索，穿插访谈、纪实拍摄等多种方式，让观众能够深切感受到每一份努力背后的汗水和希望。同时，叙事节奏张弛有度，既有宏观视野的展示，也不乏细腻入微的情感刻画，使得整个故事更加饱满、动人。
在拍摄方面，制作团队深入一线，捕捉了大量第一手素材，确保了视频的真实性和时效性。同时，运用高清摄像设备和专业拍摄技术，使得画面质量上乘，色彩饱满，细节清晰。在制作过程中，团队注重创意和技术的结合，通过巧妙的剪辑、配乐和特效处理，使得整个视频流畅自然，节奏感强，具有强烈的视觉冲击力和感染力。该作品在细节处理上十分用心，无论是人物表情的捕捉还是环境氛围的营造，都力求真实自然。同时，通过一些具有代表性的细节点题，如辛勤劳作的双手、丰收的喜悦、孩子纯真的笑容等，进一步强化了视频的主题和立意。这些细节不仅让观众感同身受，也加深了他们对小康生活的理解和向往。
获奖作品成功因素
（一）政策支持与资金投入
作为我国四级媒体体制的基层媒体、传播体系“神经末梢”的县级融媒体，在主流舆论阵地上起着“最后一公里”的作用。自2018年起，中央及各级政府高度重视县级融媒体中心建设，要求2020年底基本实现全国覆盖。这一决策是基于加强传播手段和话语方式创新，是让党的创新理论“飞入寻常百姓家”的战略考量。2022年8月18日，全国2585个县级融媒体中心建成运行。经过几年的努力，县级融媒体经历了媒体建制重构和运行机制再造，逐步从数量增长期向提质增效期过渡。在党和国家一系列战略部署和规划的推动下，县级融媒体中心围绕中心、服务大局，强化引导功能和服务功能，在基层社会治理、引导主流舆论、乡村文化振兴等方面的积极作用不断彰显。
衡水作为华北平原唯一拥有完整湿地生态系统的自然保护区，在各种政策的支持下充分发挥融媒体的作用，为民生、社会服务。
（二）团队建设与人才培养
强调优秀创作团队的重要性，以及培训、激励机制在提升团队整体素质中的作用。随着信息技术的飞速发展，县级融媒体作为连接基层群众、传播地方信息的重要平台，其团队建设和人才培养显得尤为重要。一个高效、专业的融媒体团队不仅能够提升信息传播的效率与质量，还能有效促进地方文化的传承与发展。需明确县级融媒体中心的职能定位，包括新闻采编、内容生产、技术支撑、运营推广等多个方面。根据职能划分，设计合理的组织架构，确保各部门职责清晰、协同高效。采用扁平化管理模式，减少管理层级，加快决策速度，提高团队响应能力。同时，鼓励跨部门合作，打破信息壁垒，促进资源共享。
（三）内容为王与技术创新并重
内容创新与技术创新在获奖作品中有很大的作用。《0318号驿站》作为一部创意短片，其在叙事方式、表现短片通过其精美的画面、生动的叙事和深刻的主题。采用拟人加叙事的叙述方式，使内容更加生动有趣，易于被观众接受。通过拟人化的表现形式，诙谐幽默的剪辑手法，分别赋予各类鸟儿豪爽、吝啬、谨慎、热情、傲慢等戏剧化的人物性格。短视频作品《双手筑就小康路》采用交叉剪辑叙事手法，直观地表现出作品点与面的关系，将事件与人物关联起来共同表达同一个主题。
在县级融媒体领域，优秀作品的诞生往往伴随着对本土文化的深刻挖掘、内容展示形式的不断创新、技术融合的巧妙应用以及传播策略的多元化布局。获奖作品打破传统单一媒体的界限，采用文字、图片、音频、视频等多种媒体形式进行融合展示，丰富了内容的层次感和表现力。作品在叙事手法上勇于创新，采用倒叙、插叙、多线叙事等多种手法，使故事更加引人入胜，观众在获取信息的同时也能享受艺术美感。借助大数据分析，作品能够精准把握受众喜好，对内容进行持续优化，提升传播效果。
结论·县级融媒体的力量与价值
（一） 深度融入地方发展
县级融媒体已不再是简单的信息传播工具，而是深度融入地方经济、文化、社会等各个领域的关键力量。它们通过挖掘本土资源，讲述地方故事，不仅增强了民众的归属感和认同感，还有效促进了地方品牌的塑造和传播，为地方经济发展注入了新的活力。
（二）技术创新引领变革
在技术创新方面，县级融媒体积极拥抱新技术，如3D、AI、VR等，不断提升内容制作的水平和传播的广度。这些技术的应用，不仅丰富了信息的呈现形式，还极大地提升了用户的体验感和参与感，使得信息传播更加高效、精准。
（三）服务功能日益完善
县级融媒体不再局限于新闻资讯的传播，而是逐渐拓展到政务服务、民生服务等多个领域。通过线上线下相结合的方式，为民众提供更加便捷、高效的服务，真正实现了“媒体+政务+服务”的深度融合。
展望·县级融媒体的未来之路
（一）深化内容创新，打造地方特色品牌
未来，县级融媒体应继续深化内容创新，聚焦地方特色，打造具有鲜明地域标签的品牌栏目和节目。通过深入挖掘本土文化资源，讲述具有时代感、地方性的故事，增强内容的吸引力和感染力，形成独特的品牌优势。
（二）加强技术融合，提升传播效能
技术是推动媒体变革的重要力量。县级融媒体应继续加大技术投入，积极探索新技术在内容生产、传播、分发等方面的应用，如利用大数据、云计算等技术提升内容分发的精准度和效率，利用AI技术提升内容制作的智能化水平等。通过这些技术的应用，不断提升县级融媒体的传播效能和影响力。
（三）强化互动参与，构建新型传播格局
互动性是新媒体时代的重要特征之一。县级融媒体应充分利用社交媒体等平台，加强与用户的互动和沟通，了解用户需求，听取用户反馈，不断优化服务内容和形式。同时，通过举办线上线下活动、设置互动环节等方式，激发用户的参与热情，构建新型的传播格局和生态。
（四）推动深度融合，实现协同发展
县级融媒体的发展离不开与各级媒体、政府部门、社会组织等各方面的深度融合与协作。未来，县级融媒体应积极探索与上级媒体、地方政府、企业等各方面的合作模式，实现资源共享、优势互补、协同发展。通过深度合作和共同创新，推动县级融媒体向更高水平、更深层次发展。
县级融媒体作为新时代媒体格局中的重要组成部分，其发展前景广阔而充满机遇。只要我们坚持内容创新、技术融合、互动参与和深度融合的发展理念，不断推动县级融媒体向更高水平、更深层次发展，就一定能够为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献更大的力量。
